專家指出，家電高端化是大趨勢

　　今年4月，美的微波爐發(fā)布“雙高戰(zhàn)略”，推高端品牌和高端產(chǎn)品，把“蒸立方”打造成為高端品牌，同時，發(fā)布了X5、X3、C7等零售價超過2500，甚至達到10000元的高端產(chǎn)品，引發(fā)消費者的廣泛關(guān)注。“萬元微波爐”一時成為人們討論的話題。

　　上周末，記者走訪了蘇寧、國美等家電賣場，銷售人員告訴記者：萬元微波爐上月賣了10臺，變頻產(chǎn)品賣了40多臺，占總銷量的比例達到40%，占銷售額的比例則高達60%，高端微波爐已受到大批消費者的熱捧。

　　“雙三高”人群熱捧高端微波爐

　　哪些人買了高端微波爐？國美電器的李經(jīng)理告訴記者，據(jù)他們的統(tǒng)計資料顯示，“高學歷、高收入、高消費”人群是最主要的購買者，因為他們購買力強，消費意愿強，追求更好的生活品質(zhì)。

　　在現(xiàn)場，記者親眼見到一位姓林的先生買了一臺“萬元微波爐”。在回答“為什么會買一臺這么貴的微波爐？”時，林先生表示，他在日本生活過八年，一直都在使用與“萬元微波爐”類似的微波爐。他介紹，日本家庭使用的微波爐基本上都有變頻，350℃高溫蒸氣，石窯燒烤，自動菜單等功能。變頻微波爐與普通微波爐相比，最大的好處就是，加熱不間斷，食物口味更好；350℃高溫蒸氣，可以融解肉類食物的脂肪，減少鹽分。林先生兩年前回國發(fā)展，一直想買一臺他在日本使用過的微波爐，卻一直沒有找到。對于10000多元的定價，林先生表示，這臺微波爐“值這個價”，在日本，同樣產(chǎn)品的售價相當于2萬多元人民幣。

　　哪些人買了高端微波爐？蘇寧電器的門店店長張小姐告訴記者的，則是另一個人群，“也是三高人群：有‘高血壓、高血糖、高血脂’問題的比較多”。這個人群，更關(guān)注飲食健康，食物需要少糖、少油、少鹽。蒸功能很強的美的高端微波爐，剛好滿足了他們對飲食的這個需求。因為蒸菜本來就比較清淡，食物的原汁原味保存得很好。

　　專家：家電產(chǎn)品高端化是大趨勢

　　對于美的微波爐高端產(chǎn)品受到消費者青睞這一事實，家電專家陸刃波在接受記者采訪時指出：“家電產(chǎn)品高端化是大趨勢”。陸刃波分析認為，一方面，大家電的升級換代正在進行中，變頻空調(diào)取代定頻空調(diào)成為主流已成定局，大容積冰箱取代小容積冰箱正在加速，液晶電視機已經(jīng)把CRT從城市市場淘汰到農(nóng)村市場；滾筒洗衣機的市場份額越來越大；另一方面，一些品牌推出副品牌，主打高端，比如，美的推出凡帝羅冰箱，海爾全系列產(chǎn)品啟用卡薩帝品牌。大家電帶動的這個高端化趨勢，一定會影響到小家電。這是基于兩個事實：

　　一是，中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，老百姓手里的錢越來越多，購買力越來越強，必定會追求更好的商品，房地產(chǎn)行業(yè)與汽車行業(yè)的高速發(fā)展，證明了這一點。

　　二是，國家鼓勵產(chǎn)業(yè)升級與消費升級，比如，“以舊換新”成為國家主導的全國性的促銷活動。

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